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<br><br><br>推荐理由:前几日评某个广告奖,在各种宏篇大论、网络梗、自嗨文泛滥的精美作品中,看到了这股清流,犹如杨过手里的玄铁宝刀,质朴诚恳,大巧若拙,永远是创意的大杀器。 总之,我相信在未来的广告营销行业中,只有不断创新和适应市场变化,才能赢得更多的市场份额和消费者的认可。 年度感悟:2023年,广告营销行业经历了许多变革和挑战。 随着数字化和互联网的快速发展,广告营销行业需要不断创新和适应新的市场环境。 在这个过程中,我深刻地认识到数字化转型、内容营销、个性化营销、跨界合作以及数据驱动的重要性。 其次,城市文旅推广第一次做到了与年轻用户同频共振。 推荐理由:首先,在社交媒体用户的心中,找到最恰当的城市定位。 他们开始对热门景点、热门线路越来越提不起兴趣 。<br>很喜欢迪士尼的这个案例,因为它让广告回到了最初的样子——平面。 从Global的[https://sportsrants.com/?s=%E5%A5%A5%E8%BF%90Campaign 奥运Campaign] #Winning isn't for [https://www.thegameroom.org/bookmakers/nieuw/ 在线购买阿普唑仑] everyone#(胜者不是谁都能当)到中国队的系列热点海报#挡不住想赢的野心#,都延续一贯Nike广告的好胜态度和热血精神。 这次的idea也不算特别,可能很多创意都想到过——自然会把大人变成小孩,但Play x Pause厉害的地方在于,Video的执行非常好地还原了这个idea。 还劝消费者在购物狂欢中"冷静一下",以"OptOutside(选择户外)"的口号,鼓励所有人在感恩节和"黑五",不要沉迷于购物消费,而是和家人、朋友一起走进户外,享受大自然。 这个idea的背后其实是淘宝的公益项目,目的是为了让这些装满返程人后备箱的家乡宝贝,也可以加入大家的淘宝购物车,助力千千万万个中国乡村的发展。 这个引发共鸣的insight,还自然带出了一个充满形式感的视觉执行——汽车后备箱。<br>年初,我们从疫情风浪回归到平静,经济从三年疫情的冲击回归到常态,消费也从低谷再回归到逐渐繁荣,消费者从疫情前的升级消费回归到理性消费。 但其实我们这个行业一直很残酷,记得友司的帆布袋上写着 "Creativity is the only way to survive(唯有创造力才能生存)",活下来的,永远只有那个最合适的方案。 但我总觉得,最近的很多作品,都没有人气,那种"活着的人"的气息。 幸好最近搜集到不少今年国外圣诞节的作品,还依然保留了当初让我们入行时候的东西,那种没法形容,但却是散发人性光芒和乐趣的东西。 让我内心还有点盼头,不是行业不好,不是广告不好,不是创意不好,是我们,还不够努力。 此外,城市管理者高效执行力,确保了项目的顺利开展。 本次项目的顺利推进,离不开城市管理者的积极配合,大创意的迅速决策,多项目的高效落地,确保了项目的成功。<br>去年,哥伦比亚和代言人蒋奇明贡献了户外运动领域最好的Video《走进自然,自然会玩》,非常简单清楚的idea,但执行的还原度非常高。 先是做了地铁通道里的《当代百子图》和互动小程序,然后还和艺术家一起重塑了三款中国古代的经典玩具,让消费者可以一起寻回玩心。 从视频中,我们能明显感觉到受限于产品利益点,可选择的「女字旁汉字」和能表达的女性态度是有限的。 虽然idea的执行不太完美,但这并不影响我们对这个idea的喜欢。 希望广告可以像时尚圈一样有轮回,可以回到那个不是靠后期堆积,而是回到带些幽默和巧思的广告时代。 虽然撤回信息这个功能在微信很早就有了,但我们只在这里谈论创意本身。 喜欢的原因很简单,这个广告是从人群洞察出发,片子里的信息足够纯粹,还有点幽默,这是很难得的。 推荐理由:这个时代看太多炫酷的AI、CG、炫酷的创意广告,总觉得缺少了一些authentic和insight(真实和洞察)。<br>推荐理由:这几年一直都特别喜欢内外的广告,记得去年在界面新闻2022年度突破营销案例评选中,我就推荐了内外的广告,今年还是如此。 连续8年,界面新闻每年都会邀请中国广告行业的顶尖广告人,来评选他们认为的年度最佳广告。 广告不仅仅是品牌与消费者沟通的一种方式,同时它在一定程度上也能记录这个社会所发生的事情,时代变化以及大众情绪。 年度感悟:今年是广告营销行业的寒冬,这个寒冬,甚至比前面三年还难一点。 越是艰难,越是要苦练内功,提高个人及团队的竞争力,才不会被这个时代淘汰。<br>" 今天我们应该更多的帮助曾经成功的品牌,用更小的成本,去放大自己的资产价值,让品牌自己来讲述故事。 在2023年即将结束之时,这10位广告大咖以专业视角与我们分享了这一年所欣赏的广告作品,它们在一定意义上也构成了这一年中国广告创意的精彩,以及我们的生活。 Brazzers(/ˈbræzərz/)是一个总部设于加拿大蒙特利尔的色情制片公司。 主要经营著由多达31种硬调色情所组成的网站,该公司的口号是"世上最好的高画质色情网站! "[3]截至2015年10月,Brazzers.com的流量排名为第936[4]。 这组海报中的照片选取自消费者在迪士尼乐园的各种瞬间,配上点题的文案,让身为观众的我们,仿佛借由这些平面广告,回想起各自在迪士尼度过的奇妙时光。<br>曾经有很多品牌成功过,未来依然会有很多品牌想要站上传播的宣讲台让别人看到自己。 但也有很多品牌,自己就有独一无二的品牌资产,可以在今天成为新的传播抓手,品牌向内求,也能激发与众不同的影响力。 这几年,在营销圈风靡着一套吸引年轻消费者的流量密码,那就是IP合作以及出品牌周边。 知名IP能短时间内为品牌带来流量和销量,好玩有趣的品牌周边更能让年轻人为之追捧。 这些案例囊括不同的创意形式,有考验Insight和Storytelling的视频广告,也有紧跟时代、引发话题的Social创意和品牌周边。 让我们跟着这10个广告案例,一起回顾即将结束的2024年。<br>可能不少同行都会感慨,觉得对比去年,今年行业里似乎没有很多亮眼的作品。 但其实没关系,就像庄稼人有收成好的年景,自然就会有收成一般的时候。 Brazzers(/ˈbræzərz/)是一個總部設於加拿大蒙特利爾的色情製片公司。 主要經營著由多達31種硬調色情所組成的網站,該公司的口號是「世上最好的高畫質色情網站!」[3]截至2015年10月,Brazzers.com的流量排名為第936[4]。 推荐理由:没有华丽惊艳的词藻,也没有跌宕起伏的节奏,但三分多钟的片子我就是安安静静的看完了。 这是一条充满中国文化基因的片子,同时也极具时代洞察,试图用古早的智慧治愈当下大众普遍的焦虑。<br>都说勇敢的人先享受世界,那么勇敢的品牌就先享受成功。 今年,伊利主动接下这个老梗,玩出了这个自带传播力的social案例。 外卖平台饿了么,希望你春节的时候不用饿了么、不点外卖,原因非常质朴和暖心:祝大家过年不用饿了么,放下手机,放下即时的app,去菜场去超市,出门去,慢慢来,和家人一起好好享受这限时的春节假期生活。 按照惯例,我会按照个人喜好,给大家分享我今年最喜欢的「年度10大广告案例」。 也许是南方长大,我对雨后休憩这一小时候常见的场景倍感温馨,片子的调调让我想起最喜欢的电影——侯孝贤导演的《童年往事》。 听说喜欢这个广告的人可以连续看十多遍,甚至失眠的时候能看着听着入睡,这应该是创作者最大的欣慰。 讲故事的手法有很多,感动人的手法只有一种——真挚。 找到一种真挚的情感,放进一个极致戏剧化的故事里去打动人心,跟中元节系列的一支片子《老杜》如出一辙,但不同在于,这支片子最后感动你的,是你自己。<br>无论视频还是系列海报,都可以使用这个统一的视觉执行。 这个案例用汉字中的「女字旁」来讲诉当今的女性态度,这个想法可能很多创意都想到过,但这次有人把这个想法做出来了。 大部分年底都要用来唱衰或畅想明年,到今年反而比较平和。 也没啥最好或最坏的一年,就只是又一年而已,还得继续往前走。 相信的事,就继续相信着,相信这个市场起起落落落落落落之后,会自己想明白的。 2013年10月,泰曼将Manwin的资产(包括Brazzers)出售给内部管理集团MindGeek[8]。 Brazzers于2014年在纽约时报广场刊出了一个庆祝成立10周年的广告牌[9],同时宣导著安全性行为[10]。 "真"在回归跑步的纯粹,就像赞意在案例介绍文章里所写的——跑着去巴黎五个字,重要的从来都是"跑着去"。 2019年巴黎官方logo公布时,就有人调侃"越看越像鲁豫"。<br><br>
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